А если у Вас времени все-таки много, то лучше и полезнее будет Вам внедрить любой канал из статьи. Давайте ниже разберём последовательность действий при проведении тестирования. И уже возможно на этом этапе Вы поймёте, что Вам это не нужно. Так почему же про этот тест так много сейчас говорят? Маркетологи любят показывать свою экспертность за счёт разного рода фишек, к которым тестирование можно отнести.

Возможно, захочется изменить несколько элементов, но это сильно размоет результаты теста. Гипотеза — это предположение о том, как может измениться состояние продукта, если изменить один из его элементов. В гипотезе обозначают решение, при котором ситуация изменится, а также показатели, которые улучшатся в результате изменения. Самыми популярными показателями A/B-тестов являются коэффициент конверсии, количество кликов и регистраций.

Проверим корректность установки Optimize на сайте

Особенно, если за короткий срок на Ваших сайтах побывало от силы 20 человек. Как видите, процесс тестирования довольно кропотливое дело, но если следовать алгоритму, то проблем не возникнет. И сразу, без долгих объяснений в любви, вручную делать это запрещено, потому, что времени займёт массу.

Затем выбираются метрики для измерения уровня вовлеченности пользователей. В нашем примере метрикой будет служить кликабельность кнопки «Buy Now». Коэффициент кликабельности (Click through rate, CTR) — это количество кликов уникальных пользователей, разделенное на количество просмотров уникальными пользователями.

Калькулятор времени тестирования

Если вкратце, то сплит-тесты позволяют оценить эффективность разных вариантов страницы. Допустим, у вас есть два примера дизайна карточки товара, и они оба ну очень круты. Проверьте работоспособность обоих вариантов на практике посредством тестирования сайта. Покажите одной части посетителей карточку №1, а другой — №2.

Платформа ориентирована исключительно на
крупные компании. Это поддерживает высокий пользовательский опыт при тестировании, не допуская
случайного отображения изначальной версии страницы. По данным Convert такая ошибка может снизить коэффициент конверсии
более чем на 10 %.

Шаг 6. Анализируем результаты

Этот вывод в корне неправильный, так как не учитывает недельную сезонность. Поведение пользователей отличается в разные дни a/b testing это недели, например, может изменяться по праздникам. И в одних проектах это влияние очень сильное, в других едва заметное.

• Сплит-тест поможет специалисту выбрать оптимальный цвет кнопки, лучший вариант текста, количество полей в форме подписки или ее расположение.
• В целом малому и среднему бизнесу хватает возможностей бесплатной версии.
• В нашем примере мы также запустили два одинаковых сайта в тест Google Optimize.
• Оно поможет привести показатели сайта к желаемым и гарантировать, что потраченные на изменения деньги и время будут оправданы.
• При этом нужно учесть измеряемый метричный вес при A/Б-тесте, гипотезы и многие другие моменты.

Кроме того, ознакомьтесь с 7 невероятными примерами A/B тестов, проводимых реальными компаниями — примеры A/B тестирования промышленного уровня. Каждый пользователь видит только один вариант дизайна (A или B), даже если обновляет интерфейс. Обычно пользователи выбираются случайным образом и распределяются либо в контрольную группу, либо в экспериментальную группу.

Как проводить А/В-тестирование в 2019 году

Практический смысл использования этого метода заключается в поиске и внедрении компонентов страницы, увеличивающих ее результативность. Для чистоты проведения сплит-теста необходимо случайным образом и поровну распределить трафик между контрольным и тестируемым вариантом. При этом пользователи, которые видят версию A, не должны видеть версию B.

Фокусируясь на одном аспекте в рамках одного теста, вы получите более точные данные. Некоторые элементы вашего маркетингового арсенала влияют на конверсию больше, чем другие. К примеру, изменение одного слова в тексте email-рассылки, вероятно, не окажет большого влияния на конверсию или кликабельность ваших ссылок в письмах (CTR). Ваш фаворит – это маркетинговый актив (веб-страница, email, рекламное объявление на Facebook и пр.), который уже показал хорошие результаты или же вы ожидаете от него таковых.

Статистическая значимость теста

Небольшим бизнесам стоит сосредоточиться на
инструментах, предлагающих максимум функций по минимальной цене. Среди необычных опций стоит выделить калькулятор продолжительности теста. Он помогает предположить продолжительность
теста для достижения статистически значимого различия. С VWO можно провести не только A/B тестирование, но и мультивариантное тестирование, тестирование определенного
сегмента аудитории и т. На платформе можно создавать варианты страниц сайта, выполнять анализ сегментов аудитории и отслеживать доходы. С
Freshmarketer можно интегрировать тепловые карты и записи сеанса.

Здесь могут помочь, например, методология Customer Development, фреймворк JTBD, подход Lean Startup и другие продуктовые практики. Это значит, что вам придется думать о том, что конкретно вы можете развивать в продукте до того, как вы начнете делать тесты. Вам нужно понять, что на самом деле стоит тестировать. Вы можете предполагать, как пользователи отреагируют на то или иное изменение на вашем сайте. Но только реальный эксперимент покажет, насколько вы правы, и действительно ли новое решение принесет пользу.